浅析竞价排名违法行为责任认定

   跟着网络商场的不断发展，查找引擎效劳商供给的网络推行效劳越来越多样化，竞价排名这种典型的网络推行效劳日益遭到广告主的青睐。当时，通过竞价排名从事违法行为的问题越来越遭到广阔网民重视。工商和商场监管部门背负网络商场监管责任，依法确定和及时查办此类违法行为显得尤为重要。

竞价排名违法行为首要类型

　　竞价排名是查找引擎效劳商向经营者供给的付费查找效劳。经营者通过竞价的方式购买查找引擎成果排名靠前的方位，以获取用户的重视和点击，然后取得商业利益。现在，竞价排名违法行为类型首要有关键词违法、搭载内容违法以及推行的产品或效劳违法等类型。

关键词违法。经营者向查找引擎效劳商购买推行效劳后，需求设定相应的关键词进行竞价。用户运用查找引擎查找的时分，如果查找的是相应的关键词，查找引擎效劳商就会把经营者的广告显现在排名靠前的方位。部分经营者为增加本身广告点击量，在设定关键词时，会运用同业者企业字号或产品称号作为关键词，然后到达排挤竞争对手的意图。

　　搭载内容违法。HTML超文本标记言语是制造网页的根底手法，由许多指令组成，这些指令被称为“标签”，每一条标签都能够完成一种功用。网页的Head标签部分是查找引擎最早读取的部分，也是用户通过查找成果看到经营者的榜首直观介绍。部分经营者购买竞价排名广告，尽管竞价的关键词合法，可是会在网页的Head标签部分搭载其他违法内容，以增加本身网页的曝光度。比方，福建某市有一家钢结构生产厂高价购买了“钢结构”关键词查找成果的顶部排名，又在其公司网页Head标签部分增加“全市仅有钢结构生产厂家”等虚伪内容搭载显现在查找成果中。该公司的上述推行行为显着违反了《广告法》的规则。

产品或效劳违法。网络买卖买卖双方通过查找引擎发布各自的供应和需求信息，完成买卖互通和促成，查找引擎效劳在这一过程中作用至关重要。部分经营者因其出售的产品或效劳违法，在线下无法广为宣扬，就使用网络在线上进行大规模推行。比方，福建某偷听偷拍设备经营者使用“查询效劳”关键词竞价推行自己出售的偷听偷拍违禁设备，其推行的产品显着违法。

竞价排名违法行为首要类型

　　在竞价排名违法行为责任确定中，查找引擎效劳商应当承当广告经营者、发布者的相关责任。

　　查验责任。《互联网广告办理暂行办法》对互联网广告的经营者、主体、内容等多方面提出清晰的要求。查找引擎效劳商或其署理商作为广告发布者、经营者，应审阅查验并挂号广告主的称号、地址和有用联系方式等主体身份信息，树立挂号档案并定时核实更新，一起还要查验广告主的有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或许证明文件不全的广告，不得规划、制造、署理、发布。查找引擎效劳商或署理商未尽查验责任的，工商部门可依法责令整改并处分。福建工商部门在查办11家医疗机构违法发布互联网医疗广告时发现，涉案医疗机构都通过某查找引擎效劳署理商以互联网查找引擎付费推行方式进行广告宣扬。该署理商未尽查验责任，为涉案医疗机构供给互联网广告署理效劳，工商部门依法对该查找引擎效劳署理商处分款17万元。

标示责任。依据《互联网广告办理暂行办法》的规则，互联网广告应当具有可识别性，应明显标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费查找广告应当与自然查找成果显着区分。查找引擎效劳商未尽展现责任，发布付费查找广告时未明显标示“广告”字样或不具有可识别性的，工商部门可依法进行处分。

　帮忙责任。工商部门依法对违法广告进行查询时，查找引擎效劳商应当帮忙、合作，不得回绝、阻挠或许隐秘真实情况。一起，查找引擎效劳商或广告署理商还应当及时采取删去、屏蔽、断开链接等技术办法和办理办法，帮忙相关部门对违法广告行为予以阻止。

广告主责任确定

　　在竞价排名违法行为责任确定中，购买竞价排名付费查找广告的经营者应当承当广告主的相关责任。

　　内容真实性责任。《广告法》清晰规则“广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性担任”“广告主发布互联网广告需具有的主体身份、行政答应、引用内容等证明文件，应当真实、合法、有用”。参加竞价排名的经营者不只应当对竞价关键词真实性担任，还应当对查找成果搭载内容的真实性担任，不能作虚伪的传达，更不能诈骗和误导消费者。现在，依然有部分广告主使用技术手法逃避检查，将虚伪内容搭载显现在查找成果中。工商部门在冲击竞价排名违法行为时，应重视对上述行为进行要点查办。

　　内容合法性责任。推行内容的合法性首要包含：一是参加竞价的广告主的主体资格契合法律规则。广告主通过竞价排名所推销的产品或许所供给的效劳应当契合广告主的经营范围。二是被竞价推行的产品或许效劳应当是国家答应的，不得推行国家明令禁止出售的产品或效劳。三是竞价推行搭载内容应当契合法律规则。四是推行药品、医疗器械、农药、兽药等产品有必要通过行政检查。

　举证责任。依据《广告法》规则，工商部门实行广告监督办理责任，能够要求涉嫌违法当事人期限供给有关证明文件。参加竞价的广告主对竞价推行中产品、效劳的描绘负有举证责任，如无充沛依据证明其描绘事实，需求依法承当对其晦气的法律结果。